百度基木鱼是一款强大的营销落地页搭建工具，能够帮助企业快速创建专业且具有高转化率的落地页面，广泛应用于广告投放、活动推广等营销场景。以下为您详细介绍百度基木鱼的使用方法。

一、账号准备与登录

（一）账号类型及注册

个人开发者：若您以个人身份使用基木鱼，可直接使用百度账号登录。如果尚未拥有百度账号，在百度官网按照提示进行注册，填写手机号或邮箱、设置密码等信息完成注册流程。

企业用户：企业使用基木鱼，需提前完成企业实名认证。准备好清晰的营业执照扫描件，登录百度营销平台相关认证入口，按系统指引上传营业执照等资料，等待审核通过，一般审核时间在 1 - 3 个工作日。

广告主：广告主账号需关联百度推广账户。若已开通百度推广，登录百度推广后台，在账户设置或相关关联选项中，找到基木鱼关联入口进行绑定；若尚未开通百度推广，先在百度推广官网申请开通推广账户，完成资质审核等流程后再关联基木鱼。

（二）登录流程

PC 端

打开浏览器，推荐使用 Chrome 85 + 版本、Edge 浏览器，在地址栏输入百度基木鱼官网网址：https://jimuyu.baidu.com 。

进入官网页面后，点击右上角的 “登录” 按钮。

弹出登录方式选择框，您可以选择：

扫码登录：适合移动端同步操作时使用。打开百度营销 APP，点击 APP 内的扫码功能，扫描页面上的二维码即可快速登录。

账号密码登录：输入注册时使用的百度账号及密码进行登录。注意密码区分大小写。

短信验证码登录：输入注册的手机号，点击获取验证码，将收到的短信验证码填入相应位置完成登录。

移动端：下载并安装百度营销 APP，打开 APP 后，在登录页面输入百度账号密码或选择其他登录方式（如短信验证码、第三方账号授权登录等，若已授权）进行登录。登录后在 APP 功能模块中找到基木鱼相关入口，即可进行移动端操作，如查看页面数据、接收审核通知等。

二、基础操作

（一）创建新站点

入口：登录成功进入基木鱼平台后，在 “我的站点” 页面，有以下两种新建站点入口：

在无站点状态时，“我的站点” 中心位置有 “新建站点” 按钮。

页面右上角也有 “新建站点” 选项，点击后跳转至选择模板页面。

选择模板：基木鱼提供丰富多样的模板类型，以满足不同行业和业务场景需求：

行业细分模板：涵盖教育、医疗、餐饮、零售等众多行业。例如教育类模板，通常在首屏设置突出的咨询组件，方便用户快速咨询课程信息，据统计可使转化率提升约 30%。医疗类模板在设计上往往更注重专业、权威形象展示，蓝色系模板的跳出率相比红色系低约 22%。

热点营销模板：针对各类节假日、电商大促等热点时期推出，如 618 大促模板自带倒计时功能，营造紧张促销氛围，刺激用户下单。

模板类型：包括智能单页、多页站点、通用文章页、应用下载、视频、门店等模板。智能单页适合简洁快速传达核心信息；多页站点可详细展示企业业务、产品、案例等多方面内容；通用文章页用于发布资讯类内容。

站点类型：支持 H5 和小程序。H5 兼容性强，可在各类浏览器中访问；小程序则依托微信等平台，具有更好的用户体验和社交传播性。

选择模板时，可通过预览功能查看模板效果，包括页面布局、颜色搭配、组件样式等。鼠标悬浮在模板上可显示 “使用”“预览” 按钮，点击 “预览” 可查看完整页面展示，部分模板还支持二维码扫描在手机端预览，确保模板符合业务需求和品牌形象。确定模板后，点击 “使用”，弹窗输入站点名称（字符限制最多 20 个，此标题会展示给用户，需谨慎填写），点击确定后进入下一步编辑环节。

空白单页与多页站点创建：除选择现有模板外，若您对页面有独特设计需求，还可选择新建空白单页或多页站点：

空白单页模板：在 “新建站点” 下拉选项中点击 “空白单页模板”，弹窗输入站点名称后进入基木鱼编辑器，此时页面为空白，您可完全自主设计页面元素。

多页站点模板：点击 “多页站点模板”，弹窗输入站点名称后进入机构信息首页，逐步完成各页面内容编辑、布局设置等操作，可创建多页面展示的站点。

（二）编辑器使用

组件添加与编辑：基木鱼编辑器包含多种类型组件，共分为基础组件、营销组件、活动组件、布局组件、商户组件、动态商品组件 6 大类型，总计 25 个组件，支持 50 + 多种样式：

基础组件：如文本、图片、视频、按钮等。以文本组件为例，点击添加文本组件到页面，在文本编辑框内输入内容，可设置字体、字号、颜色、加粗、倾斜、下划线等格式；图片组件可上传本地图片，支持 JPEG、PNG 等常见格式，还可调整图片尺寸、对齐方式等。

营销组件：电话、咨询、表单、抽奖、卡券等组件。这些组件是实现营销转化的关键，如表单组件，字段数量建议控制在 5 - 7 个，每增加 1 个字段，用户流失率上升约 15%，且手机号字段设为必填项，提高线索有效率；咨询悬浮窗建议设置在页面右侧距顶部 1/3 处，经测试此位置点击率最高，某装修公司将咨询按钮从底部移至该位置后，对话量提升了 40%。

布局组件：帮助您更好地规划页面结构，如网格布局、分栏布局等。例如使用两栏布局，可将产品图片与产品介绍分别放置在两栏，使页面展示更清晰有条理。

添加组件方式：在编辑器左侧组件栏找到所需组件，直接拖拽到页面指定位置即可添加。选中组件后，在右侧属性栏可对组件各项属性进行详细设置。

模块化拼装与布局调整：支持 “一键拖拉拽” 的模块化拼装操作，轻松调整页面元素位置。例如，将多个图片模块组合成图片轮播效果，或者将不同内容模块进行上下、左右排列。同时，可通过布局工具对页面整体布局进行调整，如设置页面边距、元素间距等，确保页面美观且符合用户浏览习惯。

PSD 文件上传：若您有专业设计的 PSD 文件，基木鱼支持一键上传。点击编辑器中的 PSD 上传功能，选择本地 PSD 文件，系统会自动解析文件图层，将其转化为可编辑的页面元素，极大提高设计稿转化为落地页的效率，且保留设计细节，满足个性化设计需求。

免费商用版权字体：编辑器提供 49 种免费商用版权字体，在设置文本格式时，可在字体下拉菜单中选择喜欢的字体，提升页面文字视觉效果，同时避免字体版权风险。

（三）素材库管理

图片和视频上传：在基木鱼平台的素材库模块，点击 “上传” 按钮，选择本地图片或视频文件进行上传。支持常见的图片格式如 JPEG、PNG、GIF 等，以及视频格式如 MP4、AVI 等。上传时可对素材进行分类命名，方便后续查找使用，如将产品图片归为 “产品展示” 类，活动视频归为 “活动宣传” 类。

个人素材管理：素材上传成功后，在素材库中可对个人素材进行管理，包括查看素材列表、预览素材内容、重命名素材、删除不需要的素材等操作。例如，发现某张图片因拍摄问题需要重新拍摄替换，可在素材库中找到该图片，点击删除后重新上传新图片。

一键同步素材库：基木鱼支持将素材一键同步到关联的百度推广账户素材库，方便在广告投放中直接使用已上传的图片、视频等素材，实现素材在不同营销环节的高效复用，减少重复上传操作。

免费版权图片提供：平台还提供免费版权图片库，在素材库搜索栏输入关键词，可筛选出符合需求的免费版权图片。这些图片质量高、风格多样，可用于丰富落地页内容，避免因使用未经授权图片引发版权纠纷。

（四）站点管理

站点搜索与筛选：在 “我的站点” 页面，通过站点搜索框可进行精准或模糊搜索。输入站点名称或站点 ID 即可快速找到目标站点；还可通过站点类型（H5 或小程序）、模板类型等条件进行筛选，方便在拥有多个站点时快速定位所需站点。

站点状态查看：站点状态包括已通过、未通过（可查看审核未通过原因，如页面内容违规、存在敏感词汇等）、审核中、草稿。及时关注站点状态，对未通过站点根据提示修改完善后重新提交审核。

站点预览与链接复制：点击站点的 “查看” 按钮，可对单页或多页站点进行效果预览，支持扫二维码在手机端浏览，确保页面在不同设备上展示效果良好。同时，可对单页、多页等不同页面的 H5 链接进行复制，方便将链接应用于广告投放、社交媒体分享等推广渠道。

站点编辑：点击 “编辑” 按钮进入站点编辑操作。单页站点进入基木鱼编辑器，可对页面内容、布局等进行修改；多页站点进入机构信息首页，可对各页面分别进行编辑。例如，发现站点中某产品介绍过时，可通过编辑功能进入相应页面进行内容更新。

站点复制与删除：若需创建与现有站点类似的新站点，可点击 “复制” 按钮，跳转至页面名称编辑页面，输入新页面名称后完成站点复制，复制后的站点状态为 “草稿”，可进一步修改完善。若确定某站点不再使用，点击 “删除” 按钮可将站点整体删除，但删除操作不可恢复，请谨慎操作。

数据查看：点击 “数据” 按钮，进入站点分析页面，可查看站点相关数据，如页面浏览次数、独立访客、按钮点击、有效咨询等，通过分析数据了解站点运营效果，为优化站点提供依据。

三、页面优化技巧

（一）首屏优化

价值主张明确：首屏应迅速传达核心价值主张，文字简洁明了，不超过 12 个字。例如某电商促销页面，首屏突出 “限时 5 折抢购”，让用户一眼了解页面核心优惠信息，吸引用户继续浏览。

主图选择：使用真人场景图作为主图，对比测试显示转化率比使用产品图高出 41%。比如健身产品页面，展示用户使用产品健身的真实场景，更易激发潜在用户购买欲望。

行动按钮突出：行动按钮（如 “立即购买”“免费咨询” 等）必须使用对比色，与页面整体色调形成反差，吸引用户注意力。例如页面整体为蓝色调，行动按钮可设置为橙色，提高按钮点击率。

（二）信任体系建设

合作伙伴 LOGO 墙：在页面底部添加合作伙伴 LOGO 墙，展示与企业合作的知名品牌或机构，可提升用户对企业的信任度约 19%。如某科技企业在落地页展示与华为、腾讯等企业的合作标识，增强用户对其技术实力的认可。

实时滚动成交数据：展示实时滚动的成交数据，某教育机构添加后咨询量提升了 27%。让用户看到不断有其他用户购买课程或服务，营造热销氛围，促使潜在用户下单。

第三方认证标识：放置权威的第三方认证标识，如 ISO 质量认证、行业协会认证等，增强页面可信度，让用户放心选择产品或服务。

（三）智能表单优化

字段精简：将表单字段从 11 个缩减到 5 个关键字段时，某金融产品线索量反而提升 33%。只收集必要信息，如姓名、手机号、邮箱、需求意向等，减少用户填写负担，提高表单提交率。

智能验证功能：设置智能验证功能，自动过滤无效号码，如手机号格式错误、邮箱地址不规范等，确保收集到的线索真实有效，提高后续营销转化率。

（四）多版本测试

创建多版本页面：同时创建 3 个不同风格的页面，如不同的页面布局、颜色搭配、文案表述等，同时进行投放。例如一个页面采用左图右文布局，一个采用上图下文布局，一个采用图片轮播搭配简洁文案布局。

数据监测与优化：每周根据数据监测结果，淘汰表现最差的版本，并补充新的测试版本。通过持续测试和优化，某家居品牌半年内将转化率从 2.1% 提升到 4.7%，不断提升页面营销效果。

四、数据监测与分析

（一）数据筛选与查看

时间筛选：在基木鱼的数据看板中，可根据需求筛选特定时间段的数据，如近 7 天、近 30 天、自定义时间段等。通过对比不同时间段数据，了解页面运营效果随时间的变化趋势，如发现周末页面浏览量明显高于工作日，可针对性调整周末推广策略。

投放渠道筛选：若落地页在多个渠道投放（如百度搜索推广、信息流广告、社交媒体推广等），可按投放渠道筛选数据，分析不同渠道带来的流量、转化率等指标。例如发现来自百度搜索推广的用户转化率较高，可加大在该渠道的投放预算。

站点类型与页面筛选：可筛选不同站点类型（H5 或小程序）的数据，以及单个页面或整个站点的数据。通过分析不同页面数据，了解各页面在引流、转化等方面的表现，对表现不佳的页面进行优化。

（二）关键数据指标解读

页面浏览次数（PV）：反映页面被访问的总次数，PV 越高说明页面曝光度越高，但需结合其他指标判断页面质量。例如 PV 高但转化率低，可能页面内容与用户需求不匹配。

独立访客（UV）：统计访问页面的不同用户数量，UV 增长说明吸引了更多新用户访问，是衡量页面吸引力的重要指标之一。

按钮点击次数：通过分析不同按钮（如咨询按钮、购买按钮、下载按钮等）的点击次数，了解用户对不同行动引导的响应情况。若某个按钮点击次数少，可能按钮位置不突出、文案吸引力不足等，需针对性优化。

有效咨询次数：表示用户通过页面咨询功能发起有效咨询的次数，是衡量页面转化效果的关键指标。有效咨询次数多，说明页面成功引导用户与企业建立沟通，可进一步分析咨询用户来源、咨询内容等，优化页面及后续服务流程。

转化率：转化率 = （转化次数 ÷ 访问次数）× 100%，不同行业转化率基准值不同，如教育培训行业转化率一般在 4% - 8%，医疗健康行业在 2% - 5%，机械制造行业在 1% - 3%。若页面转化率低于行业基准值，需全面分析页面各个环节，找出影响转化的因素并加以改进。

平均停留时长：优质页面的平均停留时长通常＞90 秒，停留时长越长，说明用户对页面内容越感兴趣，也更有可能进行转化。若停留时长过短（如＜15 秒），需优化页面内容质量、排版布局等，提高用户留存率。

跳出率：跳出率指只访问了页面一个页面就离开的用户占比，警戒线一般为 65%。跳出率过高，可能页面加载速度慢、首屏内容不吸引人、页面布局混乱等，需针对性优化页面性能和内容呈现。

（三）数据应用与优化

页面优化依据：根据数据监测和分析结果，对页面进行针对性优化。如发现某个页面跳出率高，通过热力图分析发现用户在页面某一区域停留时间短、点击少，可能该区域内容不重要或表述不清，可调整该区域内容或布局。

营销策略调整：结合不同渠道数据表现，调整营销推广策略。如某个渠道带来的流量多但转化率低，可考虑优化该渠道的广告投放文案、定向设置等，提高流量精准度；若某个渠道转化率高但流量少，可加大在该渠道的推广力度，拓展流量来源。

通过以上对百度基木鱼从账号登录、基础操作、页面优化到数据监测分析等方面的详细介绍，希望能帮助您熟练掌握基木鱼的使用，创建出高转化率的营销落地页，提升企业营销效果。在使用过程中，不断实践和总结经验，持续优化页面和运营策略，以适应市场变化和用户需求。