#台风过后的绝美天空#

奢侈品折扣正当时 年轻人精明消费新主张 Burberry仅售3500元

难以置信？

但千真万确。

原价过万的Burberry经典款。

如今只要3500+就能入手。

这不是梦境。

是当下折扣零售的真实写照。

曾经需要咬牙拥有的奢侈品。

如今在奥莱和线上平台轻松可得。

上海青浦奥莱的Burberry门店前。

消费者宁愿排队40分钟。

只为购入5折的经典款风衣。

原价2万元。

折后仅需9800元。

这届年轻人。

不再为虚荣买单。

只为价值付款。

数据显示。

Burberry奥莱渠道销售额占比高达30%。

净利润贡献更是达到60%。

线上平台同样火热。

唯品会一款原价20570元的Burberry通勤包。

限时活动中仅需3625元。

相当于国外专柜价的1.8折。

另一款Madison单肩包甚至低至2399元。

专柜价的1.5折。

这些曾经高不可攀的单品。

如今几乎与轻奢品牌价位持平。

为什么发生这种转变？

年轻人消费观念彻底变革。

他们拒绝为过高溢价买单。

57.2% 的消费者在品质功能相近时。

会选择性价比更高的商品。

奢侈品的定义被重新书写。

“不是买不起正价，而是折扣更有性价比”。

这不是消费降级。

而是消费观念的升级与精明。

年轻人追求的不再是logo带来的虚荣。

而是品质、设计与价格的三重平衡。

他们用买一个正价包包的预算。

在折扣渠道可以买到三四个同样品质的大牌单品。

省下的钱。

去旅行、去学习、去体验。

换取更丰富的生活经历。

折扣零售渠道因此逆势增长。

2024年全国在营奥特莱斯项目达251家。

总销售额约2390亿元。

同比增长4%。

线上特卖同样表现亮眼。

唯品会穿戴类商品GMV在2024年增长2%。

占整体GMV的75%。

奢侈品折扣的狂欢。

背后是消费主权时代的到来。

年轻人掌握了选择权。

用理性衡量每一次消费的价值。

他们不再被品牌叙事轻易打动。

而是追问：它真的值这个价吗？

未来已来。

折扣零售不再是过季产品的处理场。

而成为主流的购物渠道。

奢侈品本身也在调整。

拥抱更务实的新一代。

下一个十年。

属于理性与情感并重的消费时代。

你能跟上吗？